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導讀：投放一般遵循以下流程：1. 確定廣告目標2. 確定廣告預算3. 確定投放渠道與方式4. 確定效果評估方式常見的網頁廣告類型（含移動端網頁）：1. 搜索廣告：較為典型的百度競價搜索，可設置
發表日期：2020-03-10
文章編輯：興田科技
瀏覽次數：8971
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1. 確定廣告目標
2. 確定廣告預算
3. 確定投放渠道與方式
4. 確定效果評估方式
常見的網頁廣告類型（含移動端網頁）：1. 搜索廣告：較為典型的百度競價搜索，可設置的關鍵詞類型一般有產品/方案核心關鍵詞、競品相關詞、行業相關詞，以及依托上述三方面的拓詞
1. CpM（Cost per Thousand Impression，千人影響成本）：信息流廣告常用計價方式
2. CpC（Cost per Click，單次點擊費用）：SEM、展示廣告常用方式
3. CpA（Cost per Action，單次轉化費用）：適合App下載、產品使用回單等需要明確轉化動作的推廣標的
4. CpT（Cost per Time，單位時長費用）：適合垂直行業平臺展示廣告位，類似地鐵廣告、電梯廣告等戶外廣告也是這種類型。通常按周、月進行銷售
5. CpS（Cost per Sale，銷售傭金模式）：比較適合折扣類站點，促銷類產品，直接依照銷售轉化對推廣平臺分成
因為推廣效果能夠比較準確的計量與評估，對于廣告主而言，CpC、CpA、CpS方式比CpM、CpT模式更加有利。
渠道質量ROI評估指標：
推廣效果不佳有可能是推廣渠道目標人群匹配度低、產品本身需求不高，或者是進入網站、App后產品的使用體驗不良、對不同客戶的推送/推薦不夠精準等。
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